yl23455永利集团

人民网北京4月3日电（董童）30日，山西yl23455永利集团制药股份有限公司总裁马士锋在“2019中国医药品牌论坛”接受专访时表示，企业在打造品牌时，应从细微之处去打动消费者，在做品牌创新时要坚持产品的特质
。

山西yl23455永利集团制药股份有限公司总裁马士锋

马士锋表示，品牌的内在含义就是通过口口相传深入人心，让人们在每一次细小的传播中去注意品牌，久而久之品牌的影响力也逐渐形成了
。他举例说：“比如我身上戴的这个小牌子，穿便装就要戴这个牌子，穿工装要戴另外一个牌子
。我的手机壳其实只有一、两块钱，今年做了两千万个，送给消费者
。通过这些小东西逐步把公司品牌、产品品牌传递到千家万户，慢慢渗入到消费者心目中
。”

“还比如在员工名字上做文章
。像我叫马士锋，我的微信名字就叫‘yl23455永利集团先锋’
。我们公司有六千员工，每个员工的微信名字前面都要加上“yl23455永利集团”两个字，这样他在转发一些微信时，等于无形当中在传递‘yl23455永利集团’两个字，品牌就得到了打造
。另外，在微信传播时，每个员工都要转发朋友圈
。我们来做一个算数题:yl23455永利集团现有员工5000名，假设每个员工有20个微信群，每个群50人，全员转发一条微信新闻辐射的人数高达500万人；每个员工有100个微博粉丝，一条微博就可以影响到50万人，再加上信息的二次传播，这个数字还会是呈几何倍数增长
。而且，这种传播是润物细无声的，成本也很低
。我们坚持通过这种细微的做法打造‘yl23455永利集团’这个品牌
。”马士锋说
。

马士锋还认为，在提升产品质量过程中，企业品牌也就逐步树立起来
。“做药是做良心
。一片药或者一针药，实质上是连着两条命
。一头连着企业的生命，质量就是企业的生命；一头是连着所有消费者、患者的生命
。所以做药的人，一定要讲良心
。以朗迪钙为例，目前国际品牌充斥市场，yl23455永利集团想在国内的补钙制剂中，找一款好产品来和它们抗衡
。中西方人在体质差异明显，补钙需求截然不同
。西方人以肉食为主，肠道长度大概是身高的3倍，而中国人以素食为主，肠道长度大概是身高的5倍
。西方人喜欢晒日光浴，中国人出门则喜欢打伞，晒太阳有助于维生素D生成，有效促进钙吸收
。针对中国人的体质特点，我们推出了朗迪钙产品，并通过逐步努力，让消费者接受了这款产品
。朗迪钙，是更适合中国人体质的钙
。”

此外，在马士锋看来，品牌创新也要从品牌传播方式上创新
。目前，许多企业想通过某种形式一鸣惊人，被消费者记住
。实际上，在目前这个碎片化时代，消费者很难对一个产品产生记忆符号
。要想创新，一要做到润物细无声，慢慢做，不要想一蹴而就；二要在研发创新上，在坚持产品特质的基础上去做真正有内涵的东西
。